3. Säule: Die Zielgruppen

Kennen Sie Ihre Spender und ihr Spenderpotenzial?

Die Spender sind in Deutschland keine unbekannten Wesen. Dank TNS Infratest und GfK (Gesellschaft für Konsumgüterforschung) wissen wir recht viel über das Verhalten von Gebern. TNS Infratest gibt seit 1995 den „Deutschen Spendenmonitor“ heraus und die GfK veröffentlicht gemeinsam mit dem „Deutschen Spendenrat e.V.“ die „Bilanz des Helfens“. Auch wenn die Erhebungsmethoden der Marktforscher unterschiedlich sind, lassen sich im Ergebnis der jährlichen Befragungen Gemeinsamkeiten ableiten.

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